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 黃鵬現(xiàn)任北京三六五度農(nóng)業(yè)信息技術(shù)有限公司CEO、溯農(nóng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。 溯農(nóng)作為物聯(lián)網(wǎng)追溯技術(shù)集創(chuàng)新、研發(fā)為一體的開拓者之一，積極推進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

 中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：可以談一下您的創(chuàng)業(yè)歷程嗎？

 黃鵬：我是2013年回國(guó)，此前在英國(guó)布里斯托大學(xué)攻讀碩士學(xué)位機(jī)器人控制專業(yè)，畢業(yè)后在英國(guó)做軟件工程師，從事機(jī)器視覺(jué)、算法方面的工作。歸國(guó)后在大富科技做系統(tǒng)工程師，大富科技是國(guó)內(nèi)比較優(yōu)秀的生產(chǎn)機(jī)械臂的上市企業(yè)。一年后我離職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了現(xiàn)在這家“北京三六五度農(nóng)業(yè)信息技術(shù)有限公司”，專做農(nóng)業(yè)方面的溯源、可追溯工作。公司的品牌是‘溯農(nóng)’，溯字的三個(gè)點(diǎn)，從下到上，分別是黃色--代表農(nóng)業(yè)；綠色--代表品質(zhì)、高端；藍(lán)色--代表科技、溯源。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：您公司的運(yùn)營(yíng)模式是？

   黃鵬：我們的用戶遍布農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，像是種子、肥料、農(nóng)資企業(yè)等。我們幫他們解決防止竄貨、品牌宣傳和防偽等方面的問(wèn)題，保證生產(chǎn)者拿到手里的產(chǎn)品都是真的。昨天參加一個(gè)沙龍，王老師談到一個(gè)做種子的品牌企業(yè)，生產(chǎn)的馬鈴薯種子包裝袋被回收假冒，裝上商品土豆冒充種子土豆，高價(jià)獲利，坑慘了種馬鈴薯的農(nóng)民。300斤土豆種下去，收獲只有100斤。最終他們通過(guò)一知名專家，才鑒明了種子的真?zhèn)巍Ｈ绻麤](méi)有專家，這個(gè)事件的責(zé)任還是難以厘清，問(wèn)題很難解決。

    我們的出現(xiàn)可以解決這個(gè)問(wèn)題，為知名廠家提供防偽技術(shù)。我們的技術(shù)不同于傳統(tǒng)的防偽技術(shù)，像鐳射光、火燒、滴水可見等可識(shí)別可操作性差，我們就是就一個(gè)二維碼或一個(gè)RFID，通過(guò)掃碼，我們的后臺(tái)經(jīng)過(guò)一系列分析來(lái)辨別是真的還是假的。例如廠家發(fā)貨有時(shí)間限定的，比如兩個(gè)月內(nèi)一定會(huì)用掉，如果兩個(gè)月后仍在在銷售，掃碼的時(shí)候我們給他顯示假貨，這是個(gè)簡(jiǎn)單的案例。還有比如我發(fā)到山東的你在新疆掃到了，這就是假的。制假的人必定是跟著知名的產(chǎn)品包裝走的，在市面上見到、拿過(guò)來(lái)、復(fù)制，我們通過(guò)后臺(tái)計(jì)算、分析讓他復(fù)制了也不能用。還有很多種途徑進(jìn)行辨別，都是我們的專利技術(shù)。

    去年一直在做這方面的業(yè)務(wù)。今年做了簡(jiǎn)化版。溯源在國(guó)內(nèi)做了那么多年，仍然推不起來(lái)。政府投入了很多錢，很多企業(yè)也賺了很多錢，但是這個(gè)事情還是沒(méi)做起來(lái)。第一年上了，燒了很多錢，什么設(shè)備、技術(shù)、平臺(tái)，放在那，農(nóng)民不會(huì)去用。很復(fù)雜，很費(fèi)事，最后執(zhí)行不下去。

   我們看到了這個(gè)痛點(diǎn)，農(nóng)民好多東西不需要防偽，品牌知名度也沒(méi)有那么高，他們需要的是通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品找到自己。因?yàn)槲曳N的這個(gè)橘子比較好，西瓜比較好，消費(fèi)者看到了，一吃覺(jué)得比較好吃，想再去買。去哪買？去超市去買，可是超市是貨架期，這兩天賣的是這家的，再過(guò)兩天賣的就不是這家的了，再想買買不到了。對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，品牌沒(méi)有辦法去維持保護(hù)。你消費(fèi)者聯(lián)系不到農(nóng)戶，聯(lián)系的是超市，這次買這個(gè)東西好吃，下次再買不好吃了。這其實(shí)和超市也沒(méi)有太大關(guān)系。可是對(duì)消費(fèi)者和農(nóng)戶來(lái)說(shuō)都是損失。

    這是因?yàn)橄M(fèi)者和農(nóng)產(chǎn)品品牌沒(méi)有綁定，將來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多高質(zhì)量的品牌農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的面前，得到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。我們的存在就是保護(hù)他們的品牌，讓他們的品牌和消費(fèi)者形成一個(gè)強(qiáng)連接，消費(fèi)者已經(jīng)吃到這種東西了，已經(jīng)體會(huì)到了，什么叫體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)到了，掃碼就知道是誰(shuí)的，就知道是怎么種的，就能夠更信任他，就可以實(shí)現(xiàn)二次購(gòu)買。

    我們提倡的是一個(gè)叫‘溯源電商的概念’，為什么叫溯源電商呢，大家都知道想買3C上京東，想買小零碎去淘寶，這是前幾年比較流行的，但是想要在這樣的環(huán)境存活，知名度打不過(guò)他們，所以不可能成果的。后來(lái)，出現(xiàn)了微商，又火了一陣，你在朋友圈里看到就可以買。而我們這個(gè)是通過(guò)現(xiàn)實(shí)中的物體，我這個(gè)東西一年發(fā)貨幾千萬(wàn)件，發(fā)到全國(guó)各地，上千萬(wàn)個(gè)人家中，他們能夠看到這個(gè)實(shí)物，能夠體驗(yàn)到這個(gè)實(shí)物，感覺(jué)比較好，想再次購(gòu)買，掃碼就可以了。這是一個(gè)入口，可以帶來(lái)一個(gè)銷售，這是不同于傳統(tǒng)電商也不同于微商的的部分，我們叫他‘溯源電商’。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：掃碼之后，會(huì)以什么形式呈現(xiàn)這個(gè)電商呢？

   黃鵬： 我們是一個(gè)跳轉(zhuǎn)鏈接的形式，主要做溯源的展示，從種子、播種、施肥、澆水，到各種農(nóng)事操作，直播視頻等各種形式。觀看這些展示，覺(jué)的挺好的，最后有一個(gè)購(gòu)買鏈接；像生鮮類的可能更愿意現(xiàn)場(chǎng)挑一挑，那么我可以告訴你離你最近的實(shí)體店在哪里。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：這塊二維碼服務(wù)，農(nóng)戶是不是需要一個(gè)專業(yè)的打印機(jī)，還是？

   黃鵬：不需要，“一品一碼”可以直接印制在自己的包裝上。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)： 那這種‘一品一碼’會(huì)采集什么信息呢？

   黃鵬：農(nóng)事操作記錄、環(huán)境信息、實(shí)時(shí)視頻、、生產(chǎn)加工過(guò)程、產(chǎn)品流向信息等。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：你對(duì)農(nóng)產(chǎn)品溯源的未來(lái)發(fā)展有什么看法，有什么阻礙嗎？

   黃鵬：我覺(jué)的最大的阻礙，是市場(chǎng)太大，我們?nèi)ネ茝V的時(shí)候，需要一些途徑和渠道。最大問(wèn)題就是推廣的問(wèn)題。需求很大，可如何讓這個(gè)應(yīng)用讓所有人都能知道。一個(gè)月前，我去安徽講課，每個(gè)省里來(lái)四名合作社帶頭人，下課都把我圍住了，都想做這個(gè)東西，甚至邀請(qǐng)我們?cè)谀抢镩_分部，可見需求是很旺盛的。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)： 您的產(chǎn)品是 PC 端還是移動(dòng)端，都有些什么功能，具體怎么使用呢？

   黃鵬：PC 端和移動(dòng)端都有。我們是免 APP 的，只需要關(guān)注微信公眾號(hào)就可使用 ，關(guān)注公眾號(hào)之后注冊(cè)，注冊(cè)后會(huì)有審核階段，我們會(huì)和商戶聯(lián)系，有推薦人的要寫上推薦人，我們和一些協(xié)會(huì)、政府有合作，這樣我們就知道是誰(shuí)推薦過(guò)來(lái)的 ，了解到是哪類客戶。注冊(cè)公司信息后就能正常使用。

   我們的一品一碼是自助形式的。寫上這個(gè)產(chǎn)品名，寫上是一物一碼還是一品一碼，直接保存就會(huì)彈出一個(gè)二維碼，把這個(gè)二維碼貼在包裝上就可以了，我們后臺(tái)的權(quán)限限定可以生成多少個(gè)二維碼。一物一碼是跟我們要碼的，我們可以給你碼，生成的軟件都可以給用戶。消費(fèi)者這邊直接掃碼就可以，我們支持任何可以掃碼的東西。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：公司的未來(lái)發(fā)展方向是？

   黃鵬：先把溯源做好，這個(gè)面太廣了，不能所有都做，先做好這一點(diǎn)。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：多少用戶在使用這個(gè)產(chǎn)品？

    黃鵬：自開始推廣，半年時(shí)間將近二百個(gè)。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：有沒(méi)有計(jì)劃進(jìn)入資本市場(chǎng)或進(jìn)行融資？

   黃鵬：前期我們一些客戶想投我們，但我們一直想把產(chǎn)品做的更完善。之前參加個(gè)大賽獲得了優(yōu)勝獎(jiǎng)，又有些投資人找到我們，下半年會(huì)見一見。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：可以介紹幾個(gè)成功的使用案例嗎？

   黃鵬：像剛才說(shuō)的農(nóng)資企業(yè)，還有農(nóng)業(yè)合作社，還有餐飲企業(yè)也有一些找到我們。

   今年3.15晚會(huì)，曝光‘餓了嗎’上面一些企業(yè)臟亂差的現(xiàn)象。有一些‘餓了嗎’的客戶找到我們，希望這個(gè)做菜的環(huán)節(jié)透明化，外賣上邊貼上二維碼，用戶一掃就知道我做的菜如何干凈，怎么做的，這是一個(gè)直播視頻的一個(gè)技術(shù)。我們提供攝像頭。

   還有一種也是餐飲企業(yè)，全品全程追溯，我這西紅柿雞蛋是一個(gè)碼，你可以看西紅柿的追溯和雞蛋的追溯，這是追溯加追溯的一個(gè)疊加，這是我們一個(gè)客戶叫健坤集團(tuán)，閱兵式所有的餐飲都是有他們負(fù)責(zé)的。溯源過(guò)程中的記錄情況是他們提供，他們負(fù)責(zé)照相，傳到我們的后臺(tái)，以圖片、視頻、文字等多種形式展現(xiàn)給顧客。

   我們還有一些是做農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)站，他們希望賣出去的產(chǎn)品是可以追溯的。現(xiàn)在追溯很火，像10月份的新的《食品安全法》中針對(duì)質(zhì)量保證，由之前的鼓勵(lì)追溯變?yōu)楝F(xiàn)在的應(yīng)當(dāng)追溯，歐美那邊都是必須追溯的，所有我們國(guó)家出口的產(chǎn)品都是必須能夠追溯的。現(xiàn)在我們國(guó)家已經(jīng)敞開開大門，那么我們國(guó)家也必然會(huì)變成必須，到時(shí)農(nóng)戶這邊再做就會(huì)比較晚了，所以我們現(xiàn)在比較倡導(dǎo)這方面。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：有沒(méi)有在數(shù)據(jù)采集方面或者說(shuō)大數(shù)據(jù)方面發(fā)展的想法？

   黃鵬：我們有這方面，但是不能叫大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)都已經(jīng)被叫爛了。我們有自己的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)掃碼的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，比如說(shuō)我這1000件被人掃了2000次還是5000次，到底是那個(gè)省份掃的多哪個(gè)省份掃的少呢，我這三個(gè)產(chǎn)品到底哪個(gè)更受消費(fèi)者關(guān)注呢？我們可以對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行數(shù)據(jù)上的支持。所有核心數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求進(jìn)行收集。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)： 您覺(jué)得在國(guó)家和企業(yè)還有農(nóng)戶之間應(yīng)該以怎樣的形式進(jìn)行發(fā)展呢？

   黃鵬：我覺(jué)得主要還是靠企業(yè)，因?yàn)檗r(nóng)戶中有這些意識(shí)的還是比較少的，政府也不會(huì)具體得去操作這些，最主要還是得有企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)發(fā)展。可以先做幾個(gè)樣板似的企業(yè)，比如先在當(dāng)?shù)卣业揭粋€(gè)企業(yè)做，當(dāng)它嘗到甜頭它就會(huì)扶持當(dāng)?shù)氐囊恍┢髽I(yè)一起來(lái)做，以試點(diǎn)和帶動(dòng)的形式更好的發(fā)展。

   中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)：您如何保證信息的權(quán)威性呢？

   黃鵬：溯源只能證明這個(gè)東西來(lái)自哪。如果你欺騙消費(fèi)者，那這個(gè)謊言被戳破，大家都知道這個(gè)是你的產(chǎn)品，最終受害的還是你自己。再嚴(yán)格的審核體系，他也會(huì)有假的東西出現(xiàn)。我每次都買這個(gè)農(nóng)場(chǎng)的東西，我只需要證明這個(gè)產(chǎn)品是這個(gè)農(nóng)場(chǎng)的就好了。如果發(fā)現(xiàn)某產(chǎn)品有問(wèn)題我們會(huì)及時(shí)下架這個(gè)商品，停止他的追溯。

后記

  “溯源”意味著一種可追溯的能力。

    通過(guò)溯源，任何被用來(lái)消費(fèi)食物，飼料，可產(chǎn)出食物的動(dòng)物和植物，在其生產(chǎn)，處理加工，流通的各個(gè)階段，都實(shí)現(xiàn)可追溯。

前期發(fā)生的爆炸西瓜毒草莓等事件，由于媒體的大幅報(bào)道和國(guó)人對(duì)食品安全的敏感神經(jīng)，致使很多無(wú)辜農(nóng)戶遭受池魚之災(zāi)，辛辛苦苦種植的良心產(chǎn)品賣不出，蒙受了很大的損失。消費(fèi)者也因?yàn)椴荒苡煤线m的價(jià)格買到新鮮優(yōu)質(zhì)的食品同樣蒙受了損失。

   只是一個(gè)局部的個(gè)體事件，卻導(dǎo)致眾多的農(nóng)戶和市民同時(shí)受損，不得不說(shuō)是一個(gè)悲劇，這還不包括運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)在內(nèi)的眾多中間環(huán)節(jié)。

   這種悲劇的發(fā)生其實(shí)是完全可以使用現(xiàn)代化技術(shù)手段降低甚或消除的。北京  三六五度農(nóng)業(yè)的溯農(nóng)二維碼追溯系統(tǒng)正為此而生。

   溯農(nóng)二維碼追溯系統(tǒng)目前的一品一碼模式免費(fèi)供農(nóng)戶使用，只需關(guān)注溯農(nóng)的微信公眾號(hào)，進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作，就可以得到溯農(nóng)的授權(quán)，擁有屬于自己的網(wǎng)絡(luò)接口和二維碼，將二維碼下載打印粘貼到相應(yīng)產(chǎn)品上，就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品隨時(shí)隨地的跟蹤。

       這種方式不會(huì)過(guò)多的增加農(nóng)戶的投入成本，卻可以達(dá)到廣告宣傳、品牌維護(hù)、鑒別真?zhèn)蔚刃Ч@些往往被單個(gè)農(nóng)戶忽略或者力不能及問(wèn)題，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品掃碼在消費(fèi)者和生產(chǎn)者間建立信息渠道、情感鏈接，方便消費(fèi)者和農(nóng)戶的及時(shí)溝通。溯農(nóng)系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)對(duì)掃碼數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析消費(fèi)者的分布、使用習(xí)慣，特定需求等，為農(nóng)戶提供經(jīng)營(yíng)策略的數(shù)據(jù)支持，在滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的同時(shí)降低農(nóng)戶生產(chǎn)的盲目性，提高農(nóng)戶收入，起到雙贏效果。　　

    溯農(nóng)二維碼追溯系統(tǒng)目前已有數(shù)百家企業(yè)在使用，包括農(nóng)資廠家甚至一些餐飲企業(yè)。三六五度農(nóng)業(yè)公司目前的擔(dān)心不是溯農(nóng)的前景或市場(chǎng)不夠大，而是市場(chǎng)太大了，擔(dān)心不能及時(shí)把溯農(nóng)系統(tǒng)送到有需求的用戶手里，影響農(nóng)戶和消費(fèi)者現(xiàn)在甚至未來(lái)的利益。